鎢産品沒訂單的四大原因

同是開展國際貿易網絡營銷，有的同仁辛辛苦苦、忙忙碌碌，到頭來沒有拿到壹個訂單，看著別人碩果累累，別說老板那異樣的眼神了，自己心裏早已不是個味道了。近來看到網友的幾個帖子都是屬于這種情況。

究其原因，筆者認爲以下四個方面是具有普遍性的原因：

1、鎢産品沒有吸引力。這是老板最不願意聽到的話，也是營銷人員最不應該說的話。因爲，老板聽到營銷人員對鎢産品的價格、質量、交貨期、款式等的抱怨，往往第壹反應是，他不是壹個優秀的營銷人員，他在爲他平平的業績找借口。事實上，這樣的情況是確確實實存在的。我們設想，如果妳的老板要妳通過互聯網，將他燒好的磚頭買到美國，妳認爲可能嗎？我認爲這是非常困難的。因爲，僅運輸磚頭的運費，就已經遠遠高出磚頭本身的價值了，再加上關稅和其他的費用，到了美國的經銷商那裏，此磚頭的價格還能和彼磚頭的價格競爭嗎？當然，這是壹個極端的例子。開展國際貿易，企業面對的是世界級的競爭對手。企業首先要回答的壹個問題是：客戶爲什麽買我們的鎢産品，而不是別人的？如果企業自己給不出壹個合理的答案，原則上這個企業還不具備開展國際營銷的條件。因爲，妳的鎢産品沒有競爭力。考慮壹下，妳沒接到訂單的原因是否屬于這壹種。

2、市場定位錯誤。這是企業和營銷人員最容易犯的錯誤。面對著世界地圖，企業應該把那裏作爲自己的目標市場呢？營銷人員必須明確回答這個問題。全球市場的差異化，爲企業提供了充分的選擇機會。營銷人員要根據鎢産品的特點，找到最能夠展示企業鎢産品USP（獨特賣點）的、爲企業獲得最多效益的、進入成本最少的市場。在壹個企業，銷售的是同壹個鎢産品，有的營銷人員業績好，有的業績不好。産生的原因多出于此。例如，同是銷售同樣價格的VCD影碟機，張三選定的是利潤空間較大的歐美市場，而李四選定的是利潤空間較小的中東，結果是李四的訂單遠比張三的多。原因是VCD影碟機是壹過度技術，在歐美直接推廣的DVD技術，而VCD是沒有市場的。市場定位的錯誤，往往會造成企業人力、物力、財力的大量浪費，最後無功而返。考慮壹下，妳沒接到訂單的原因是否屬于這壹種。

3、溝通能力欠佳。這可完全是自己的問題了。開展國際貿易，由于和交易對象語言、文化、地理、宗教等的差異，在和他們溝通中多少都存在著障礙。快速地溝通、快速地贏得對方的信任是能否拿到訂單的關鍵。用互聯網開展國際營銷，要求營銷人員即要有良好的外語能力，也要有較豐富的專業知識，還要有應用互聯網的多媒體技術的能力。如果妳和妳的同事銷售的是同壹鎢産品，銷售的是同壹地域，別人的拿到的訂單比妳多，考慮壹下，妳沒接到訂單的原因是否屬于這壹種。

4、運氣欠佳。生意人常說有"大年"和"小年"。指的是有壹段時間生意比較好做，有壹段時間生意比較難做。做國際貿易也是如此。這是運氣問題。考慮壹下，妳沒接到訂單的原因是否屬于這壹種。如果是這樣，我們只能"盡人事而待天命"了。祈禱來年會更好吧。